VÖW: Dritte Forschungskooperation mit WU startet

9. Januar 2019 News

Wien, am 5. November 2018 – Der Verband österreichischer Werbemittelhändler (VÖW) verlängert die Kooperation mit dem Institute for Marketing & Consumer Research (m.core) der Wirtschaftsuniversität Wien. Die im laufenden Wintersemester 2018/19 gemeinsam durchgeführte dritte Studie rückt Ansprüche der KonsumentInnen an Werbemittel ins Forschungsinteresse.

„Werbemittel sind stille Begleiter mit Langzeitwirkung. Sie verknüpfen Botschaft und Marke besser als jedes andere Medium, machen sie erlebbar und spürbar. Dieses Alleinstellungsmerkmal kann kein anderes Marketinginstrument in diesem Umfang leisten“, sagt Kathrin Schneider, stellvertretende Präsidentin des VÖW. In den bislang zwei veröffentlichten Studien konnte erstmals wissenschaftlich nachgewiesen werden, dass Werbemittel wirken und inwieweit. Der jetzt gestartete dritte Forschungsdurchgang erweitert die bisherigen Erkenntnisse.

Konsumentensicht im Fokus

Aufgrund des großen Interesses an den ersten beiden gemeinsam durchgeführten Studien hat der VÖW mit dem Kooperationspartner m.core beschlossen, ein weiteres wenig bearbeitetes Forschungsfeld im Bereich der Werbemittel genauer unter die Lupe zu nehmen. „Im Mittelpunkt des Forschungsinteresses der neuen Studie stehen die spezifischen Anforderungen der verschiedenen Zielgruppen, also der KonsumentInnen, an Werbemittel. Unter anderem wollen wir jene Eigenschaften von Werbemitteln erheben, die für unterschiedliche Personen- und Altersgruppen besonders relevant sind“, sagen Dr. Monika Koller und Eva Marckhgott, MSc, die das Forschungsprojekt leiten. Univ. Prof. DDr. Bernadette Kamleitner, Vorständin des m.core Instituts, erklärt: „ Bei dem Projekt kommt ein Mix aus qualitativ-explorativen und quantitativen Zugängen zum Einsatz.“

Die dritte Studie soll die gewonnen Erkenntnisse der ersten beiden Studien nicht nur ergänzen und abrunden. „Wir freuen uns auf das gemeinsame Projekt und werden jetzt die Anforderungen und Erwartungen an Werbemittel aus Konsumentensicht exakt ausloten“, ist Schneider überzeugt. Nach Auswertung der Erhebungen im laufenden Wintersemester ist mit den Ergebnissen voraussichtlich im Frühjahr 2019 zu rechnen.

Download Pressemitteilung:
PM-VÖW-Dritte-Forschungskooperation-mit-WU-startet

Derzeit keine Bewertungen

Bewertung

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Post Type Selectors
  • Werbeartikel des Monats
    Auf dem Weg zu Schule, Uni oder Arbeit: Musik ist immer dabei Wer morgens in den Öffis unterwegs ist, kennt die Situation: Lieblingssong an, kurz abschalten und den Tag beginnen. Für viele gehört der Griff zu den Kopfhörern längst zur täglichen Routine und begleitet sie durch Pendelzeiten oder lange Tage. Dass Musik dabei mehr sein kann als bloße Unterhaltung, zeigt auch eine Studie der […]
  • Open-Air-Genuss bei jedem Wetter
    Am 16. Mai findet der Eurovision Song Contest in Wien statt. Die Veranstaltung wird nicht nur live in der Stadthalle über die Bühne gebracht, sondern auch an vielen öffentlichen Plätzen im Freien übertragen. Gemeinsam schauen, mitfiebern und feiern – solche Momente machen den besonderen Reiz großer Events aus und bringen Menschen zusammen. Mit den steigenden Temperaturen beginnt auch die Zeit der […]
  • Werbeartikel des Monats
    Draußen unterwegs – auch bei Wind und Wetter Mit den ersten wärmeren Tagen zieht es viele wieder nach draußen. Es wird wieder gejoggt, Rad gefahren oder die Bewegung an der frischen Luft in den Alltag integriert. Das Wetter spielt dabei aber nicht immer so mit, wie man es sich vorstellt. Im Laufe eines Tages kann es schnell kühler und windiger werden. Wer regelmäßig unterwegs ist, kennt diese […]
  • Frühlingserwachen mit Fitnessprogramm
    Schneeglöckchen und Veilchen haben schon vor ein paar Wochen gewagt, ihre Köpfchen aus der Erde zu strecken, frühblühende Sträucher wie Forsythien stehen in voller Blütenpracht und an Zweigen und Ästchen sind die ersten grünen Blattspitzen zu entdecken. Damit sind auch unsere Lebensgeister erwacht und viele Menschen können es nicht mehr erwarten, sich endlich wieder in der freien Natur zu bewegen […]
  • Werbeartikel des Monats
    Die Gartensaison beginnt! Mit den ersten warmen Tagen wächst bei vielen die Lust, selbst aktiv zu werden und etwas zum Blühen zu bringen. Ein eigener Garten ist dafür schön, aber längst keine Voraussetzung. Schon ein kleiner Topf auf der Fensterbank, ein Balkonkisterl oder ein Platz auf dem Schreibtisch reichen aus, um ein Stück Natur in den Alltag zu holen. Samenbomben und Saatgut-Sets machen […]